جیم کالینز در کتاب «اثر چرخ لنگر» میگوید تداوم کسبوکار را نباید به شانس نسبت دهیم. کسبوکارهایی که میمانند موفق شدهاند یک اثر چرخ لنگر (Flywheel Effect) ایجاد کنند و در تمام تغییرات محیط، آن را بچرخانند.
چرخ لنگر چرخ سنگینی است که در ابتدا با زحمت به حرکت درمیآید، اما وقتی دور گرفت، با نیروی خودش به حرکت ادامه میدهد.
این کتاب کوچک در اپلیکیشن طاقچه موجود است. کالینز برای توضیح اثر چرخ لنگر، به سایر کتابهایش نظیر «از خوب به عالی» و «ساختن برای ماندن» و «از عرش به فرش» نیز ارجاع داده است. بنابراین اگر این کتاب را بخوانید، انگار مروری بر کتابهای کالینز را خواندهاید.
همچنین در این کتاب، مثالهای متعددی از چرخ لنگر شرکتهای مطرح ارائه کرده است.
کالینز میگوید که چرخ لنگر شرکت آمازون احتمالا از این مؤلفهها شکل گرفته:
- کم کردن قیمتها و همزمان افزایش تنوع خدمات،
- افزایش نرخ بازدید مشتریان،
- جلب فروشندگان بیشتر در اثر افزایش مشتریان،
- بزرگتر کردن ظرفیت فروش و گسترش زنجیره توزیع،
- افزایش نسبت درآمد به هزینههای ثابت،
- دوباره کاستن قیمتها و همزمان افزایش تنوع خدمات.
در نهایت، طراحی این چرخه به ما نشان میدهد که موفقیت یک اتفاق ناگهانی نیست، بلکه نتیجه استمرار در یک مسیر هوشمندانه است.
